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东莞企业赴非洲建木材深加工基地

3月16日,第41届世界名家具(东莞)展开幕,吸引了1200多家企业群雄竞技。近两年来,新中式家具继续走俏,本届展会也将1号馆一二层全部打造成为新中式品牌馆。坐落寮步的德润集团,一口气拿下2000多平方米的独立展位,引起了不少观众停步。据了解,该公司是职业内少数从木头原材料到加工成品的家具制造商。为了打破原材料的枷锁,该公司六年前远赴非洲,连续收买林地并树立木材深加工基地。
匠心独运:
十年聚集“东方”家具
自古以来,我国人最拿手运用木头,榫卯则是其中极为精巧的创造。记者昨日走进德润集团的出产车间,依然可见汇集我国人千年智慧的手艺榫卯技能。只见几位老木匠,用型、榫、雕、磨的方法来打磨实木,每一件家具重复考量线条、比例中的奇妙变化。
德润集团董事长田锡,祖上四代皆从事家具职业。田锡在不少员工眼里是个传奇人物。“70后”的他是个“学霸”,曾是老家当地的高考状元,后则以哲学、法律双学位毕业于南京大学。大学毕业后,考入了重庆市的政法系统,成为一名公务员。但是,不到一年他南下来到广州,成为了一名广告达人。之后进入TCL集团,均匀每四个月升一次职。2009年,田锡回归家具职业,在东莞创立德润集团并自主运营品牌“店主”。
在他回归家具职业的那一年,在家具风格上,有“轻奢风”“工业风”等后起之秀,也有许多曾被顾客热捧的风格逐渐在商场上失去位置。面对商场,谁都想打一张安稳的安全牌。田锡的那张牌是“新中式”。“很长一段时间,欧美家具抢占了我们我国家具职业绝大大都的商场份额,但是跟着我国经济的快速开展,顾客开端回归初心,注重本身民族文明。因而公司从树立品牌到现在,一直聚集‘东方’,只出产东方风格的产品,希望能打造一个属于我国人的家具品牌。”田锡说。
跟着近些年新中式风格家具的盛行,也验证了十年前田锡的眼光。数据显现,大都顾客更喜欢实木家具。2018年,新浪及13家职业协会一起发布的《2018新中产家居消费指数报告》显现,72%的顾客喜欢实木材质。而德润集团也开展迅速,目前在东莞拥有三个出产工厂,出产面积达10000平方米。
添加溢价:
在规划和文明内在上继续发力
家具产品很难像快消品相同走低毛利率高出售量的出售模式,提高净利率才是生存之道。在竞争剧烈的家具职业,一个始终专注于东方风格的家具品牌属于极少数。田锡的每一步都步步为营,“店主的第一个系列名为‘店主·阿禧’,我们坚持单系列做了4年。直到2013年,我们才研发第二个系列‘店主·花梨院子’。在打好基础之后,再逐步推出新系列。至今,店主现已拥有7大产品系列,形成完整的东方风格家具系统。”
“步步为营仅仅第一步,自主品牌要突围更重要的是创新。”田锡说。除了传统的家具产品,田锡还为顾客考虑到空间层面的问题,近几年他推出“量房社·新中式全案装修”,为客户供给空间改造、规划装修、定制、家具配套、装修调配等一站式的家装服务。此外,他还经过“店主·生活馆”,来进一步展示东方的器物、东方的时尚和东方的生活方式,更把家居体验馆开到了万达广场等商业体里。
田锡在实木材质、原创规划、文明内在上的继续发力,给德润的家具产品添加了溢价。目前,该公司主打的三大系列“阿禧”“花梨院子”“胡桃里”全国各地经销门店达到300多家。
今年初,德润在东莞举行了两个新系列产品的鉴赏会,主推黑色系极简新中式家具。三百多位全国各地的经销商参加了鉴赏会,当天成功签约授权经销门店50余家。
打破难题:
在非洲树立木材深加工基地
在中式家具一路高歌的同时,跟着禁伐令和环保方针的出台,作为传统木制家具的原材料本钱不断上涨,职业赢利也不断紧缩,职业处于转型晋级的阵痛期。
“实木家具的源头在于木材,谁掌握了木材谁就拥有话语权。”田锡表明,新中式家具的木材主要是实木,而非洲拥有许多的花梨木森林资源,基于此,该公司决定开辟非洲森林和木材深加工基地,掌握先机占领职业制高点。
“远赴非洲出资要战胜许多困难,非洲国家国情杂乱,其时更面临埃博拉病毒疫情,但是也没有阻止我们的坚持。”田锡说。2014年该公司在非洲莫桑比克购入16万余公顷森林,并设立了MR。FOREST公司,建成了第一个木材深加工基地,并且聘请了育苗专家,进行林木补种。
跟着国家“一带一路”建议的深化推进,德润在非洲的出资也不断加码。今年1月,该公司坐落非洲的第二个木材深加工基地已建成。竹木纤维集成墙板www.muqiangban.com